Marca ciudad Antequera
Corazón andaluz
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Diseño gráfico
Antequera es una ciudad y un municipio español de la provincia de Málaga. Situada al norte provincial interior, se trata del centro de la comarca que lleva su nombre, así como
ser el corazón de Andalucía, geográficamente hablando. Esta importante ciudad andaluza, bajo su estratégica ubicación, se ha convertido en un importante enlace comunicacional desde la antigüedad, dejando un rico patrimonio histórico y cultural hasta nuestro presente.
La ciudad de Antequera ha ganado una importante visibilidad en los últimos años, gracias a sus reconocimientos por su patrimonio histórico-cultural, su gastronomía y su turismo ligado al de la Costa del Sol.
Sin embargo, hay muchos aspectos aún a mejorar, principalmente si hablamos de diseño de marca. Se puede observar una falta de cohesión visual en la aplicación de la marca ciudad para distintos formatos o eventos donde puede estar implicada.
A raíz por tanto de esta necesidad, y como excusa perfecta de la realización de mi trabajo fin de grado, decidí focalizar este, en el rediseño de la marca ciudad de Antequera.
He trabajado desde una investigación previa, hasta llegar a la parte práctica, con la ayuda de una encuesta que realicé a personas que conocían, vivían o habían estado en esta ciudad de la provincia malagueña.
Concepto
Antequera aun siendo una marca ciudad con capacidad de adaptación en cualquier momento y expresión, necesita de una definición única y diferenciadora.
Corazón andaluz es el eslogan de esta identidad.
Antequera es el centro geográfico de la comunidad de Andalucía (España), por lo que es un concepto diferenciador que debe verse reflejado en la marca gráfica. Pero no solo es corazón por ser céntrico, sino que también es el corazón palpitante de su historia, de su cultura y de su gente.
Este corazón hace referencia a la amabilidad y hospitalidad de aquellos antequeranos/as que acogen cada año a miles de turistas que desean conocer este rincón escondido en el interior malagueño. Se trata de un gran sentimiento de orgullo y pertenencia por la ciudad.
Durante el siglo XVI, Antequera llegó a ser una de las ciudades más importantes de toda la comunidad por su actividad comercial y su situación estratégica. Actualmente, supone un gran atractivo para grandes empresas que desean expandir y optimizar su mercado.
Color
Para la correcta selección de una paleta cromática para la identidad corporativa de la marca ciudad de Antequera, he establecido un mapa cromático, donde he localizado las tendencias sobre color en las marcas ciudades.
Gracias a los resultados de las encuestas, pude comprobar que el verde es un color que identifica a muchos antequeranos/as ya que se vincula con ciertas relaciones llevadas a lo deportivo o natural en su mayoría.
Copywriting
Dentro de la construcción gráfica, he generado diversas frases a modo de copywriting que son utilizadas en las piezas de comunicación de la marca. Todas ellas tienen en común ese tono humorístico que se puede relacionar con la cultura andaluza, estableciendo una voz única para la marca.
Sistema flexible
Como todo diseño de marca, más especialmente en el caso de una ciudad donde se va a ver reflejada en diversos formatos, he establecido varias pautas para la correcta utilización del logotipo, ya que en algunos de ellos se puede combinar más de una variante del logotipo principal.
De la misma forma, he desarrollado varios esquemas de jerarquía de contenidos, para las diferentes aplicaciones, con multitud de posibilidades posibles.
